インスタグラムで配信可能な広告（リンク、アプリ、動画）解説
全世界でのユーザー数が４億人を突破し、日本国内でも８００万人以上が利用している人気のSNSのインスタグラム。２０１５年１０月よりどんな企業でも利用が可能なセルフサーブ（運用型）広告の提供を開始しています。
今回は、インスタグラムで配信可能な広告、（リンク、アプリ、動画）を解説します。
セルフサーブ型広告で、配信可能となるメニューは以下の３つです。
・リンク広告
・アプリインストール広告
・動画広告
では、それぞれのご紹介をします。
リンク広告
ホームページへの誘導を目的とした広告メニューです。
「コールトゥアクション」と呼ばれるボタンを設置することが可能で、ボタンに表示する文言は以下より選択できます。
【設置可能なコールトゥアクションの文言】
・予約する
・お問い合わせ
・ダウンロードする
・詳しくはこちら
・購入する
・登録する
・他の動画を視聴
【デザインの推奨事項】
・画像アスペクト比：１：１
・画像サイズ： １０８０ × １０８０ピクセル
・画像にテキストが占める面積が２０%を超えてはいけません。 画像にテキストが占める割合をチェックできるグリッドツールをご利用ください。
・説明:：テキストのみ、１２５文字以内を推奨
【技術的要件】
・画像アスペクト比:：１.９：１から１：１
・最小解像度:：６００× ３１５ピクセル(１.９：１横長)／６００ × ６００ピクセル（正方形）
・説明： テキストのみ、最長３００文字
アプリインストール広告
アプリインストールを促すことを目的とした広告で、リンク広告同様インストール画面へのリンクボタンを設置できます。
ボタンに表示できる文言は以下から選択できます。
【設置可能なコールトゥアクションの文言】
・インストールする
・アプリを利用する
・予約する
・ダウンロードする
・詳しくはこちら
・音楽を聴く
・ゲームをプレイ
・購入する
・登録する
・他の動画を視聴
・動画を見る
【デザインの推奨事項】
・画像アスペクト比:：１：１
・画像サイズ： １０８０ × １０８０ピクセル
・画像にテキストが占める面積が２０%を超えてはいけません。 画像にテキストが占める割合をチェックできるグリッドツールをご利用ください。
・説明： テキストのみ、１２５文字以内を推奨
【技術的要件】
・画像アスペクト比:：１.９：１から１：１
・最小解像度:：６００× x３１５ピクセル（１.９：１横長）/６００ × ６００ピクセル（正方形）
・説明： テキストのみ、最長３００文字
動画付きの広告を配信できます。動画によってストーリー性を持たせることができるため、ブランディングを強化し、ファンを獲得する施策を進めたい企業にオススメです。
「コールトゥアクション」ボタンも利用できるようですが、どの部分に設置されるのかはまだ不明です。
【設置可能なコールトゥアクションの文言】
・他の動画を視聴
・予約する
・お問い合わせ
・ダウンロードする
・詳しくはこちら
・購入する
・登録する
【デザインの推奨事項】
・アスペクト比： １：１
・ビデオ：H.２６４圧縮方式、ハイプロファイル推奨、正方画素、固定フレームレート、プログレッシブスキャン
・フォーマット：.mp４コンテナ（movアトムが先頭に配置されていることが望ましい）、編集リストなし
・オーディオ：ステレオAACオーディオ圧縮、１２８kbps以上を推奨
・説明:：テキストのみ、１２５文字以内を推奨
【技術的な要件】
・キャプションテキスト長： テキストのみ、最長３００文字
・動画アスペクト比:：１.９：１から１：１
・長さ:：３０秒以内 サムネイル画像比率：対象動画とアスペクト比が同じである必要があります。
サムネイル画像にテキストが占める面積が２０%を超えてはいけません。 画像にテキストが占める割合をチェックできるグリッドツールをご利用ください。
・最小解像度:：６００ × ３１５ピクセル（１.９：１横長）／６００ × ６００ピクセル（正方形）
・ファイルサイズ： 最大３０MBまで
・フレームレート：最大３０fps
・ビットレート：ファイルサイズが１GB以内で、２パスエンコードを使っている限りは、ビットレートに上限はありません。そうでない場合、１０８0pなら８Mbps、７２０pなら４Mbpsとなります。
【課金体系】
Facebook広告と同様の課金方式が採用されています。
CPM
Cost Per Thousand Impressions（１,０００インプレッション単価）では、１,０００回広告が表示された時点で料金が発生します。
CPC
Cost Per Click（クリック単価）では、広告コールトゥアクションボタンが１クリックされるごとに料金が発生します。
CPI
Cost Per Install（インストール単価）はアプリがインストールされると料金が発生する仕組みです。
ターゲット設定について
Facebook広告とほぼ同様のターゲティングを設定できます。
・興味関心ターゲティング
・カスタムオーディエンスターゲティング
・類似オーディエンス
クリエイティブに関して
セルフサーブ広告に関しては、Facebookポリシーと同様のルールが採用されており、画像の２０%ルールも存在します。
２０％ルールとは、画像内の文字が占める割合が２０％以内であることを規定するものです。
Facebook公式で表示割合を測定できるグリッドツールが提供されているので、インスタグラム広告の画像に文字を入れる場合は、こちらのツールで事前にチェックしておきましょう。
インスタグラムは今や、日本においても毎日１００万枚以上の写真が投稿されるSNSへと成長しています。
企業プロモーションにおいても、各社がインスタグラム活用を始めています。
ただ、前提としてSNSは人と人がつながる場に、企業は参加するというスタンスを忘れてはいけません。
ユーザーファーストに考え、どういったアプローチをすることで、関係性を深めることができるのか、ユーザーに知ってもらえるのかということを考え活用していきましょう。
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